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業界経験ゼロの会社員が作る、本気の副業ブランド

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「ダイレマ(DILEMMA)」は2017年、“狭間にある美”をコンセプトにスタートした。現在公式サイトで予約・販売する2018-19年秋冬コレクションでは、グラフィックのカットソー類が中心だった先シーズンから、デザイン性のあるアウターやシャツ、パンツなどのアイテムを拡充した。
同ブランドを手掛ける杉山浩輝デザイナーは、普段は広告制作会社に勤務する27歳。ファッションに関する勉強をしてきたわけではない“素人”だ。そんな彼が本気で作る「ダイレマ」とは、一体どういうブランドなのか?杉山デザイナーと同じく、普段は印刷会社に勤める27歳の高前翔太ブランドマネジャーの2人に聞いた。
ブランド開始のきっかけは?
知り合いのDATSというバンドが「フジロックフェスティバル'17(FUJI ROCK FESTIVAL'17以下、フジロック)」に出ることになり、その衣装を作ってくれないかと頼まれたのがきっかけです。そこからインスタグラムなどを通じて話が広がり、もう少し数を作ってブランド化していこうと考えました。
高前翔太ブランドマネジャー(以下、高前):学生時代にも杉山とは「服を作りたいね」と話していたんですが、実現しませんでした。DATSの依頼がなければ、「ダイレマ」はスタートしていなかったかもしれません。
ブランドは2人でやっている?
僕と高前の他にもPR、経理などがいます。PRの子が海外アーティストと強い繋がりを持っているので、ライブやPVに「ダイレマ」の服を着て出演してもらったりしています。
誰も服飾系の学校を出ていないので、周りにはファッション業界の知り合いがいないんです。だからこそあらゆる手段でブランドを広めている。怖いもの知らずとも言えますね(笑)。
ブランド名「ダイレマ」の由来は?
「何かと何かの間にあるものを表したい」という考えが始まりですね。自分が本業で会社員をやりつつ、副業としてブランドをやっているのも背景にあります。そこから“DILEMMA”というブランド名にしようと考えた時、イギリス人の友人からイギリスなまりなら“ダイレマ”だと聞き、響きが良かったので採用しました。「ジレンマ」だと何だか中二病みたいだし(笑)。

19年春夏の注目は“くすみパステル”と“砂漠カラー” 淡いトーンで着こなし一新

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2019年春夏シーズンのウィメンズでは、色が主役になりそうな兆しが立ち上がりで見えています。ピンクやイエロー、グリーンなどのポジティブなきれい色が目を引き、春の訪れを待ち遠しく感じさせます。

今回、注目したいのは、“くすみパステル”と“砂漠(サンド)カラー”。いずれも世界的なトレンドになっています。「ロンハーマン(RON HERMAN)」が打ち出したラベンダー系カラーは、スモーキーな色味に整えることによって、甘さを遠ざけ、大人女性もまといやすくなっています。

砂漠をイメージさせるサンドカラーは、サファリ系ルックやリゾート風ドレスなどでおなじみ。「インターナショナルギャラリー ビームス(INTERNATIONAL GALLERY BEAMS)」はエレガントなシルエットで、たおやかに都会的な装いを提案。夏にかけては砂漠や中東・アフリカのイメージもあちこちのブランドから登場する見込みです。

日本のファッションブランドやセレクトショップでも打ち出しが相次いでいる春の新色スタイリングを見ていきましょう。

スモーキーなトーンの“大人ピンク”は、どこか懐かしいノスタルジックさが魅力です。そこに現代的なスポーティやワークウエア、アウトドアなどのエッセンスを取り入れてテイストミックスするのが今のおしゃれ気分になじむアレンジです。

「ユニクロ ユー(UNIQLO U)」はピンクのスウェットシャツを、サマーセーターのようなリラックスした感覚で着こなすコーディネートを提案。レトロフェミニンな大人ピンクは、のどかなシルエットにもマッチ。サンドカラーのボトムスと合わせて、飾り立てない大人のこなれたスタイルに。

オーバーサイズのストリート気分のスウェットパーカを、あえて意外性のあるくすんだピンクで染め上げたのは「アイレネ(IRENE)」です。ボトムスもパウダーピンクで合わせ、全身をワントーンでまとめています。スリットとフードが着姿をリズミカルに見せています。メタリックなシルバーショートブーツが装いのスパイスに。

「グラフペーパー(GRAPHPAPER)」は、羽織り物とワイドパンツの両方にペールトーンを迎えました。羽織り物はストールのように巻いて、動きを出しています。ラベンダー系はトレンドカラーの有望株。白を“引き立て色”に使うと、コントラストが際立ちます。

ミニマルなTシャツも、ピンクで染め上げれば、デニムルックもイメージが様変わり。「スタイリング/(STYLING/)」はほのかにフェミニンさを漂わせたピンクのTシャツに、クールなデニムを組み合わせました。定番の白Tシャツとは違った、大人かわいい雰囲気を醸し出す、グッドバランスの着映えに整えています。

“砂漠カラー”が盛り上がってきた背景のひとつに、中東やアフリカへの関心があるようです。顔や頭を隠すアラブ風のアクセサリー、ゆったりと体を包むカフタンなど、中東やアフリカのアイテムを都会的にアレンジした装いも提案されています。

「エストネーション(ESTNATION)」はチュール系の薄手生地で仕立てたロマンティックなブラウスに、淡いサンドカラーを投入。帽子とパンツにも近い色を配して、テイストミックスを同系色でまとめ上げ、モダンな装いに仕上げました。

リラックス感のあるスウェットトップスに、レースのスカートで合わせたのは「アウラ アイラ(AULA AILA)」。甘めに見えやすいレーススカートも、サンドカラーで彩れば、シックな着映えに。ミニバッグを斜め掛けして、視線を引き上げ、すっきり感を引き出しています。足元はつややかなPVC(ビニル)シューズで異素材ミックスに仕上げました。

ワークウエアの人気はさらに盛り上がってきました。コラボシリーズの「コンバース トウキョウ × ミュベール(CONVERSE TOKYO x MUVEIL)」は、サンドカラーのオールインワンを披露。いわゆる「つなぎ」は武骨に映りやすいのですが、花モチーフをあしらってフェミニンに。強さとロマンティックが融け合った新鮮ムードです。

きれい色とサンドカラーをミックスした色使いは、こなれた着こなしに導いてくれます。「アウラ(AULA)」はイエロー系ブラウスとリブニットパンツを引き合わせ、性別にとらわれない“ジェンダーフルイド”な装いに。さらに、巻きスカート風に布を重ねて、表情を深くしました。

くすみパステルと砂漠カラーを操れば、レトロなムードや、非日常な気分を着こなしに取り入れることができます。やさしい色味だけに、好印象を与えてくれる点でも効果的です。新たな出会いが増える春に向けて、みなさんもぜひ取り入れてみてはいかが?

ファッションジャーナリスト・ファッションディレクター 宮田理江:
多彩なメディアでコレクショントレンド情報、着こなし解説、映画×ファッションまで幅広く発信。バイヤー、プレスなど業界での豊富な経験を生かし、自らのTV通版ブランドもプロデュース。TVやセミナー・イベント出演も多い。

Manhattan Portageのスエードシリーズで秋気分

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まだまだ暑い日本だけど、ファッション業界では続々キュートな秋モノが公開中! ファッショニスタはすでに気分高まってる人も多いんじゃない?

  今年で設立30周年を迎えた、都市型バッグのパイオニアManhattan Portage(マンハッタン ポーテージ)。NYCで誕生して以来、代名詞でもあるメッセンジャーバッグを始め数々のプロダクトで魅了してきたライフスタイルブランド。今回2013A/Wコレクションとしてローンチされたモデルは、人気のスエードファブリックシリーズ待望のニューライン! ブラック、ネイビー、レッド、カモフラといった4色のカラバリをベースに、ボトム&ビンディングに趣きあるスエード生地をオン。MPならではの機能性はそのままに、モダン&クラシカルにアップデートした逸品が誕生。お気に入りバッグと一緒に、秋深まる街にお出かけしましょ

レッドのリュック¥12,810、カモフラ柄メッセンジャーバッグ¥12,915、メッセンジャーバッグ(ネイビー、ブラック)各¥10,500